证券时报记者 吴志
年末电影市场，上演了一场备受关注的“冲刺”。在火爆的贺岁档助推下，12月13日，国内电影票房迈过500亿元大关，较2024年全年高出约75亿元。全年观影人次（总出票数）也达到12亿，比2024年全年高出近2亿人次。
“票房突破500亿元，背后是近12亿张电影票构成的广阔中国电影市场。年初《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）和年底的《疯狂动物城2》等头部大片托起了‘基本盘’，博纳影业也感受到了来自市场的暖意。”博纳影业副总裁、董事会秘书顾晓江向证券时报记者表示。
纪录频刷新
根据灯塔专业版数据，截至12月13日，在火爆贺岁档助推下，2025年票房突破500亿元，较2024年同期提升22%。这也是2017年以来，国内年度票房第五次突破500亿元大关。今年观影人次约12亿，放映场次达1.37亿场，平均票价为41.9元，较去年有所下降。
“今年整体票房比预期要高。”知名电影博主温特向证券时报记者表示，今年电影市场走势跌宕，“年初我们对今年票房的预期是450亿元到460亿元，但《哪吒2》上映后，我们就觉得有500亿元的希望。”
不过，温特表示，今年暑期档前半段以及国庆档等档期表现相对冷淡，令市场进入低谷。而近期《疯狂动物城2》等影片又让市场热度回升，“确实没想到最后还是超过了500亿元，这对电影市场信心的提升有很大帮助。”
2025年，中国电影市场的各项纪录频被刷新。灯塔专业版数据分析师陈晋向证券时报记者表示，年初春节档上映的《哪吒2》以超过154亿元票房一骑绝尘。不仅创造了全球动画电影票房纪录，也为全年市场打下了坚实基础。
在破纪录的春节档之后，暑期档上映的《南京照相馆》收获30.17亿元票房，并刷新多项历史片纪录；《浪浪山小妖怪》累计票房也超过17亿元，大幅提升中国影史二维动画电影票房纪录。
进入年末，各项纪录仍在刷新。今年11月单月票房35.53亿元，成为过去6年里票房最高的11月，11月底上映的《疯狂动物城2》则成为“新任”进口动画电影票房冠军。在这些影片推动下，年尾电影市场或还有上升空间。
陈晋表示，当前火热的贺岁档（每年11月末至12月底）票房已超过37亿元。在档期还剩17天的情况下，产出已大幅超过去年贺岁档30.5亿元的成绩。随着《阿凡达3》上映，今年贺岁档有望向影史贺岁档票房纪录发起冲击。
“接下来，12月中下旬贺岁档将进入高峰。我们期待今年贺岁档能够取得亮眼的成绩，推动全年电影市场完美收官。”陈晋说。
口碑票房双丰收
动画电影火爆，是今年中国影市显著特点。从《哪吒2》《浪浪山小妖怪》《疯狂动物城2》，到《熊出没·重启未来》《罗小黑战记2》，动画电影在今年票房榜前10名中占据4席，在票房前20名中占据6席。
“今年是动画电影的爆发年，动画电影票房超245亿元，接近全年总票房一半。”陈晋总结道，爆款动画的意义远不止于院线票房，它们作为最具延展性的IP源头，正带动衍生品市场高速增长，同时展现出长期的IP价值潜力。
实际上，近几年动画电影频繁创下票房奇迹，影片质量是其打动观众的核心。据证券时报记者统计，截至目前，上述6部动画电影，有5部豆瓣评分超过8分。其中，《罗小黑战记2》评分高达8.7分，《哪吒2》和《浪浪山小妖怪》分别为8.4分和8.5分，高口碑特征明显。
除动画电影外，票房排名前十的《南京照相馆》《捕风追影》等影片，豆瓣评分也均超过8.0分。口碑票房双丰收，正是今年头部影片的显著特征。这表明市场的内容供给质量持续优化，观众也愈发“捧场”高质量影片。
“并不是大家不看电影了，只是要求更高了。大家会考量一部电影值不值得去电影院看，这对于电影创作者的要求越来越高了。”温特表示。
博纳影业既从事影视内容投资和制作，也从事院线放映业务，对今年市场的变化有切身感受。“电影市场的暖意，体现在市场的活力、对质量和体验的坚守，以及对未来的希望中。”顾晓江表示。
顾晓江认为，电影市场的内容供给正从“流量驱动”走向“品质回归”。如今的电影创作者更加注重打磨作品，今年上映的新片中，出现了多部高评分作品，高质量影片数量高于往年。
在观影层面，观众从单纯观影走向了体验消费。观众更爱去那些视效一流的特效厅获得超凡的观影体验，也爱去购买衍生品，拍摄角色合照，或者去影片中出现的文旅景点打卡，获得身临其境的体验。
从产业层面，顾晓江总结道，我国电影产业正从“单点爆款”走向“长线IP”运营。IP化、衍生品化拉长了电影内容价值的生命周期，这也再次推动内容供给从“流量驱动”走向“品质回归”。
市场机遇丰富
票房数字、爆款电影之外，中国影市还有更多可能。
温特观察到，近两年许多小成本、地域特色浓厚的影片，依靠分线发行取得了不错的成绩。比如今年的《菜肉馄饨》有近2600万元票房，《夏雨来》有2800多万元票房。
“看电影的人一直在。明年虽然可能没有《哪吒2》这样的作品，但市场不能只追求十几亿、几十亿元票房的影片，不同类型的影片都有受众、有市场。”温特说。
我国广阔的电影市场，为各种类型、不同题材的影片提供了丰富的“生长空间”。以动画电影为例，随着市场热度提升，近年来，光线传媒、上海电影、中国电影等A股影视公司，均已重点布局动画电影赛道。
在12月12日举行的三季度业绩说明会上，中国电影董事长傅若清向证券时报记者表示，公司高度重视对动画电影业务的探索与创新，正在创作中的动画项目包括《消失的仙人》《大圣崛起》《水浒1：风雪山神庙》《三国第一部：争洛阳》等。
“在布局方面，公司已对动画产业上下游业务进行考察，正在研究结合地区资源政策，进一步结合公司IP开发业务线的规划。”傅若清说。
中国电影出海和海外电影引进，同样充满“想象空间”。今年，我国电影出海规模创多年新高，引进片则时隔多年再现30亿元以上票房爆款。
“中国和美国是全球电影的两大‘票仓’，也是少数具备电影工业化能力的国家。博纳出品的《湄公河行动》《红海行动》《长津湖》系列，在国外都有不俗的票房成绩，验证了主旋律题材的国际化潜力。”顾晓江认为，中国电影出海是票房的增量，更是品牌破圈的机遇。而海外影片引进的核心价值不仅是票房，更是对国产电影工业化能力的反向赋能。
对于接下来的内容储备，傅若清介绍，公司目前创作中的项目近90个，其中原创项目近50个。“明年将是公司创作业务的生产大年，上映的主要是参投作品或中小成本影片，而大体量、大制作的主投影片多在2027年及之后上映，其中包括市场期待的《流浪地球3》等。”
博纳影业的内容储备包括主旋律大片《四渡》《克什米尔公主号》等大制作电影，还有《她杀》《村超》《蛮荒禁地》等多元类型电影。公司同时积极参投了贺岁档和明年春节档期的多部作品。
“我们对未来中国电影票房规模稳健增长保持乐观。观众结构在迭代，内容选择回归品质导向，观众不再盲目追逐流量明星，市场正在强化内容为王的行业逻辑。”顾晓江表示，对于博纳影业而言，院线放映业务作为坚实的业务底盘，有望在贺岁档、春节档贡献更好的业绩体现。未来博纳将以全球视角、国际制作班底，拍摄更多中国题材的中国好电影。
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